第二百一十二章 泥泞的官场（第一更）
??所谓的引爆品牌，从某种程度上来说。 ??就是在品牌经营到了一个突破性的进展后，能够稳健性的经营一段时间。 ??这段时间所能得到的利润，足以维系整个品牌稳定发展。 ??在这种层面上。 ??某些公司为了让自家的品牌显得更加高大上，产生更大的附加值，他们就会进行品牌引爆。 ??而如何引爆品牌？ ??最重要的点，就是在传播过程中，必须把握住决定性的瞬间。 ??“引爆品牌，什么意思啊？” ??像这种比较高端的概念，如果不是专门学这种东西的人，自然是不可能知晓。 ??哪怕周正是传播学的学生。 ??品牌营销依旧不是他们的主课，甚至他们在学习过程中都不涉及。 ??这就得亏他，课外阅读量超级大，自我领悟力强了。 ??“其实，简而言之，就是利用品牌红利增长最夸张的那个点。 ??制造行业优势，助推产业动能，从而达到推广品牌的效果。 ??简单点来说吧，就是在营销战略的布置中，在合适的时间点做，合适的事情。” ??“合适的事情？”马国富一愣，“你的意思是，咱们的新闻传播，需要确定时间和地点。” ??“当然了，不同的时间不同的时期传播同一样东西所产生的效果都是不一样的，因为在某些特定的时间点上，咱们的这条新闻出来的时候，他可能会得到更多的关注，而如果在一个不恰当的时间去推广品牌的话，这个品牌新闻就很有可能得不到一个好的传播得不到好的全部也就算了甚至有可能因为咱们收获造成品牌好不容易打下来的知名度和影响力，就葬送在了咱们不良的推广环节中。” ??后世又不是没有那种超级品牌。 ??因为在某种情况下，做出了某些挂羊头卖狗肉的行为。 ??遭受到消费者的唾弃和抵制，砸了牌子的事情。 ??“哦，这就和冬至吃饺子一样。在这个特定的时间，人们就有吃饺子的传统。所以，咱们灵山共国这个品牌，如果经营到后期的话，甚至有可能改变大家对于一个节日的习惯，你说是不是啊，小周？” ??“嗯，马叔叔厉害……” ??周正现在已经能够确定了，这个马国富是一个对于行业的把控力，特别强的一个人。 ??他竟然已经想到了创造节日，也就是后世所谓的造节！ ??想要人为的做出一个节日，还必须要消费者买账，这谈何容易？ ??单相比如这件事情做起来的难度，能够首先把它提出来，才是更重要的一个问题。 ??“哎呀，我们这些老家伙脑子里没有什么货，以后啊，还都是要依靠你们这些年轻人才行。” ??“嗯，那我就最后总结。 ??其实品牌从刚开始，到最后，一个最特殊的观点就是，营销战略胜在坚持，所以，每天都必须要去研究和琢磨，咱们品牌发展的潜力。 ??这一点，老爹你要多多上心。” ??“那，在大的宏观体制上，你还有没有什么别的建议？或者说，你觉得咱们的品牌做到什么程度，就算是圆满了？” ??老头问儿子这个话。 ??心里其实觉得很怪异。 ??“念念不忘，必有回响！”这也是上一次周正学习品牌营销的时候，那个老教授经常挂在嘴边的一句话，还经常叹息说，如果他年轻的时候能够抓住这个点，记住这个宏观品牌的发展，也不至于去大学当个教授。 ??但周正知道这位就是喜欢碎碎念，年轻的时候也搞过一些事儿，就是没成。 ??“其实老丁你不用担心，做品牌营销的人就是这样的，这东西费脑子，而且每天就要想着去把咱们这个产品怎么去传播，怎么去推广，这个事儿前期他可能会有些不太好的发展，所以咱们必须要坚持下去，在坚持发展的过程中去找寻那个契机，紧跟时代的脉搏脉搏和发展的潮流……” ??有时候周铮觉得自己说的这些话太空太大，在某种情况下，他真的是没有办法再说出更详细的内容来，他怕自己说的越详细越会影响到灵山共国的发展，他更害怕把自己把20年后的品牌营销的思想传递到这个时候来，要是不适用的话，对于老爹以后的发展岂不是会有反作用。 ??“还有啊，等到品牌营销做到最后一步，形成一个独特的品牌魅力人格体的时候，咱们的品牌就能和一个ip一样。” ??“ip？是什么？” ??“嗯，所谓的ip，其实就是知识财产，是一个文化积累到一定量级后，所输出的精华。” ??好在，在场三位都是大学生。 ??要不然周正说的这么高端化，估计都没有人知道他在说什么。 ??但其实，ip这种东西特别珍贵。 ??尤其是具有完整的世界观，价值观，甚至是有属于自己生命力的ip。 ??那是真的值钱。 ??说的不好听，后世的一些公司，他们光是拿着自己手里的这个ip，那就能吃一辈子。 ??反映在以后的生活环境中。 ??这东西，其实更多的是用于，二次或多次改编开发的，影视文学作品，游戏动漫等。 ??“那这岂不是和咱们这个品牌，有些相似？”马国富眼睛眨了眨。 ??“倒还真是！” ??周正琢磨了一下，“其实还是有不同的，所谓的ip，所创造出来的价值和财富，他是从立刚开始的时候就已经定性的，就比如说某个ip后面背后站着的是成千上万的狂热粉丝，他们愿意给自己喜欢的这个东西花钱，就会形成一股不弱的购买力。 ??但咱们的品牌，却是首次建立，所以两点之间其实存在了一个前后因果的关系。” ??说实话，如果【陵山贡果】这个品牌，能够发展到一定层次，甚至达到统治全国水果行业的地步。 ??他们完全可以利用这个品牌，甚至是本地的一些本土文化，拍摄出他们想要，或需要的作品。 ??届时，作品产生的实际影响力，有可能成为他们的第二个品牌。 ??就像是后世的一些动画片，或影视剧中的产物。 ??把他们的产品动画化。 ??做出一些二次元的，比较可爱的。 ??也是现在的人没有办法看到的，以后的某些ip作品所产生的那些周边，或是潜在价值，利润比例十分强大尤其是那些喜欢这种东西的人。 ??他们愿意花很多的钱，去买所谓的手办。 ??而手办这种东西，在岛国及某些国家的发展，已经达到了一个供需平衡期。 ??他们会逐渐的把他们的ip打造成一个，让人花了大价钱，还觉得特别赚到的东西。 ??就比方说你在星巴克喝了一杯咖啡，30多块钱。 ??而别的地方，可能只需要花费不到一半的价钱，但你仍旧选择在这里喝。 ??这就是ip的价值，品牌的价值。 ??【陵山贡果】这个品牌的发展，也获得突破性进步，就在于ip化，超强的品牌化。 ??“ip……就和咱们的那个红旗轿车一样，是具有影响力的产品！” ??给几位解释的差不多了。 ??周正累的都已经口干舌燥，好不容易抽了个空，找机会狠狠的灌了一大杯水。 ??“哎呦，这都九点多了……我得回去了！老婆还在家等着！” ??天边，早就已经暗了下来。 ??毕竟是夏天，天黑的本来就早，等到9点多这会儿，外面早就已经伸手不见五指了。 ??马国富有些惊慌失措，赶忙起身，就想打道回府。 ??家里那个母老虎，要是知道他这么晚了还不回去，指不定以为他在外面搞什么东西。 ??“我送送你……”周立民从房子的抽屉里，拿出了一个大手电。 ??“不用了，老周。太麻烦了……” ??“不麻烦，正好我有些事情，想跟你说一说！” ??…… ??果园外面。 ??“老马，今天这事儿，我希望你不要…… ??毕竟，我不希望儿子这个时候太扎眼，这对他以后的发展不好。” ??“老赵，你说的这些我都懂，可是，你我都能看得出来，令郎不是池中物啊。” ??马国富说的很严肃，“今天你也看到了，其实不瞒你说，连我这个在招商去换了十几年的老家伙，和他比起来，都能感受到深深的无力。” ??其实他还想说的是，也不知道这臭小子的脑子是怎么长的。 ??怎么这么聪明？ ??“哎，长江后浪推前浪，我们这一代的人，看来是真的老喽！” ??其实他们并不老。 ??对于机关干部来说，这个年龄正是展宏图大业的阶段。 ??两个人一路说了很多。 ??刚开始的谈话内容，还基本上放在周正身上。 ??周立民嘱咐马国富，不要把这件事情讲出去，到时候这事儿的文案，他们两个人在明面上站着就行。 ??至于这个品牌所产生的利润和价值。 ??也不用考虑他儿子。 ??毕竟是给老爹办事儿嘛，儿子还想要什么？ ??但马国富很执拗。 ??他坚决认为，属于周正的那一部分，谁都拿不走。 ??其实说起来整个品牌项目的研究要是没有周正的话，他们是寸步难行的，因为从整个品牌的框架开始架构。 ??以及往后要走的那些路，周正都已经很明确的规划出来了。 ??这基本上就相当于，手把手的在指导他们。 ??周立民越说，马国富还真的被抖起火来。 ??“老周，你这个人怎么这样啊。 ??我说句不好听的，要是没有你儿子，咱们这个品牌计划的实施，压根就没办法开始。 ??所以，要是你继续这么坚持，那我真的就有些害怕了！” ??周立民别被眼前这位副手说的有些尴尬。 ??他是单纯的觉得自己儿子这么优秀，优秀到了很变态的地步。 ??这要是被有心人给盯上，以后肯定少不了受到那些上层大人物的关注。 ??还真不要以为大人物的关注，是这么好得的，他们要是看你不爽，随随便便就能把你捏死。 ??周立民当年分配工作，本来是得了一个在古都市工作的职位。 ??那个职位和他本身的工作十分匹配。 ??再加上前景十足，让他一个刚出社会的毛头小子，双眼红的直发愣。 ??但就在他辛辛苦苦的干了三个月，为公司签了好大几笔单子，却还被他们明升暗降后。 ??周立民就已经知道，在这种事业单位，你把自己表现的越来越厉害。 ??其实就是在给别人，想把你网上踩的一个信号。 ??你是优秀啊，那又怎么样？ ??那就总有一些不优秀的人，他们没办法借助正规手段往上爬。 ??就只能想了一些邪门歪道。 ??比如！ ??周立民被辞退后，过了好几个月才发现，自己当时在公司里签的好几大单，最后被莫名其妙的算在了一个年轻小伙子身上。 ??而那个小伙子拿着他的业绩，没半年时间就爬上了副科级。 ??这让他深深的知道了，官场到底是有多么泥泞！